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闪崩47%!关店4000家!这个巨擘曾经身家189亿如今只剩5亿……

来源:原创/投稿/转载 发布时间:2019-10-02
摘要:

  黄金时代,达芙妮一度是潮流的代名词,深受年青女性的爱好,市场占领率达到20%,张贴着SHE和刘若英大年夜幅海报的品牌店从一线城市开到了偏僻地区的小镇。

  进军活动鞋范畴是达芙妮为本身开的药方。9月26日,达芙妮国际(宣布人事调剂,曾在361度、Kappa任职的韩炳祖为公司自力非履行董事。当天,达芙妮股价大年夜涨26.67%至0.475港元。

  截至收盘,达芙妮国际跌36.84%,每股报0.3港元,市值唯一4.95亿港元,较巅峰时代蒸发97%。

  9月26日,达芙妮国际发布告诉布告宣布韩炳祖为公司自力非履行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员,自2019年9月25日起失效。韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约,韩炳祖担负达芙妮董事职位任期为三年,每年酬金为39.6万港元。

  地下材料显示,韩炳祖此前曾担负过呷哺呷哺餐饮管理(中国)控股无限公司、积木集团无限公司及361度国际无限公司的自力非履行董事,和Kappa母公司中国意向(集团)无限公司的首席财务官。

  值得留意的是,本年4月,达芙妮曾向媒体表示,近年达芙妮曾经在向活动休闲市场延长。在2019年中期财报中,达芙妮表示,正在加大年夜对产品研发的投入,推出更具时髦感的活动鞋。

  近几年,达芙妮、贵人鸟等鞋企事迹下滑,净利润吃亏严重,而活动鞋巨擘安踏、李宁、耐克和阿迪达斯2018年大年夜中华市场支出增速分为44%、18%、21%、20%,且该趋势仍在延续。

  国盛证券首席分析师鞠兴海、分析师杨莹和刘家薇曾在上月发申报称,2018年全球活动鞋服市场逾越3300亿美元、中国市场范围约为401亿美元。中国人均活动鞋服花费支出仅28.8美元/人,相较于日本和欧美仍有较大年夜差距。估计中国活动鞋服市场将来五年CAGR 9%+,至2023全体范围将冲破650亿美元。

  或许是遭到转战活动鞋市场的安慰。26日,达芙妮国际尾盘直线港元,创近一年新高。截至收盘涨26.67%,报0.475港元。

  达芙妮国际股价曾在2012年4月升至11.172港元峰值,随后一路下挫,本年7月9日曾跌至0.15港元。达芙妮国际市值最高曾达到189亿港元,如今只剩4.95亿港元,蒸发了97%。

  达芙妮曾有一段光辉时代。2004年,达芙妮号称中国每5双品牌女鞋中,就有1双来自达芙妮。在事迹最好的时代,达芙妮1年能卖出5000万双女鞋,持续5年稳坐大年夜陆女鞋第一品牌的交椅,市场占领率近20%,获封“大年夜众鞋王”的称号。

  2015年以来,达芙妮事迹堕入吃亏泥潭,且吃亏幅度逐步扩大年夜。2015年-2018年,公司股东应占净利润分别为-3.79亿港元、-8.19亿港元、-7.34亿港元和-9.94亿港元。

  8月27日,达芙妮国际发布2019年上半年事迹告诉布告。数据显示,期内达芙妮国际再次录得营收净利双降,完成营业额14.03亿港元,同比增添37.9%;毛利6.51亿港元,同比增添39.7%;股东应占吃亏3.9亿港元,同比增添20.86%;每股根本吃亏23.6港元。也就是说,2015年以来达芙妮累计吃亏高达33.16亿港元。

  实际上,相关于光辉时代,达芙妮曾经封闭了超2/3的商号。据达芙妮积年年报,2014年事尾,公司有6402家实体店(个中直营店占比89.78%,加盟店占比10.22%)。截至本年上半年,公司实体店仅剩2075家,较岑岭时代封闭了4327家店,降幅67.59%,均匀每天封闭2.6家店。

  据中国基金报,有文章分析,自觉扩大、入局劣质电商、品牌设计老气,招致曾在2012年达到巅峰的达芙妮一路跌落。

  在一线市场接近饱和以后,达芙妮又开端把眼光转移到低线市场,乃至深达遥远的县城和乡镇。但毕竟低线城市的花费才能不及一二线大年夜城市,为了敏捷地攻破这块市场,达芙妮不能不消采取低价促销的手段来吸引花费者。

  而如许招致的后果就是,达芙妮既要冒吃亏的风险,也要冒品牌笼统能够会崩坏的风险。当满大年夜街的人都穿达芙妮的时辰,那它离“高端、时髦、大年夜气”的笼统就愈来愈远了。

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